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中美电影协议：国产电影“与狼共舞”强者生存

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2012年02月20日10:33 来源：凡琳女性娱乐 作者：木易孝敦

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类似《碟中谍4》的好莱坞大片要滚滚而来了。

　　1999年11月15日，中美签署WTO协议。

　　当时作为WTO协议中较为保守的领域，提到电影的条款并不多。我国当时对于电影开放的承诺其中有一条为允许每年引进20部外国影片作为分账片放映。这一协定对于当时的中国电影具有重大意义，众所周知，相较好莱坞极具规模的电影工业来说，华语电影起步较晚，过渡性保护措施确实有利于当时中国电影的良性发展，然而，“过渡性”是有时间限制的，过渡性时间早已结束，中国电影对外开放问题亟待解决。

　　2012年2月17日，《洛杉矶时报》报道，作为国家副主席习近平对美访问的重要进展之一，中国与美国已经就电影工业交流和电影文化发展等相关问题达成了部分协议。协议内容包括：中方同意将在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影的名额，但须是特种电影片种，即3D、IMAX和IMAX3D；而其票房分账比例也将由此前的13%提高到25%。与此同时，美国梦工厂宣布与上海文广新闻传媒集团(SMG)等三家中国公司在上海联合创办总资产3.3亿美元的动画企业，欲打造 “东方梦工厂”。

　　协议内容寥寥数笔，华语电影却将为之震荡，尽管有人欢喜有人忧，但此举对于促进中国电影积极发展的意义却是毋庸置疑的。引进来和走出去的重大战略意义已经在无数领域得到证实，所谓兵来将挡水来土掩，失去了政策保护的国产电影面对如洪水猛兽般涌入的好莱坞大片时，唯一能做的，就是不断强壮自己，到中流击水，浪遏飞舟！

　　对院线影院影响：利弊共存

　　进口大片数量的增加确实会提高影院方的票房收入，但是别忘了，协议中还有另外一点，就是片方应得的票房分账比例将由此前的13%提高到25%。这12%的票房比例从哪里来？当然是从影院方分走的。影院必然会对此科学分析，既然能分到自己的蛋糕比例变小了，那么影院方唯一能做的就是卖力吆喝，争相推荐，争取让这块蛋糕越做越大。

　　过去，美国片方将优良的进口特种片带到中国上映其实是一个纠结的选择，一方面看着中国如此庞大的消费市场不忍错过，但另一方面却受制于较低的票房分账比例，即使影片在中国票房一路飘红，但是分到他们手里的却只是凤毛翎角。举个例子，《变形金刚3》在中国创造10亿元人民币票房，但是美国片方却只能拿到1.3亿元，正常人或许都会觉得对自己不公平。所以，影院总有一种怪现象：华语电影再小，片方都会卖力宣传，进口影片再大，基本都是影院自己吆喝。随着新协议的生效，这种怪现象有望一骑绝尘，重赏之下必有勇夫，面对提高了近一半的票房分成，片方没有理由继续置若罔闻。从这一点来看，新协议的达成，必然促使影院自身宣传工作的规范和简单化。

　　作为中国电影第一终端品牌的万达院线于2011年3月与加拿大IMAX公司结成“紧密战略合作伙伴关系”。这一重大新闻也曾震惊业界，然而，由于IMAX影厅对片源的严格要求，2011年的某些时段诺大的IMAX影厅只能闲置，特别是当普通影片票房大卖而IMAX影厅却只能“远观”时，影城经理确实如坐针毡。如今，2012年票房高开，IMAX影厅做出了巨大贡献，接踵而至的IMAX大片也不断提升着影城经理的兴奋点。如今再随着“中美电影协议”的达成，IMAX影片青黄不接的现象将会成为历史。

　　对观众影响：带给消费者的福音

　　观众进影院看了劣质国产影片后纷纷要求退钱的事情发生在刚刚过去的2011年，或许这样的事情也会永远停留在2011年了，毕竟面对“外国狼”如此大的冲击，但凡能登上台面的影片应该也不至于粗劣到令人发指。

　　目前，国产电影的最低限价在25-35元之间，而进口影片最低限价一般在15-25元之间，即使是IMAX进口影片最低限价一般也不会超过30元。笔者看到新协议第一条的第一感觉，就是中国广大观众有福了。尽管影片的最低限价并不直接决定影院的前台销售价格，但却会影响到影院渠道售票，例如团购。2011年是中国团购大年，随着银幕数量的不断增加，影院方联合团购网站成为电影票的重要销售渠道之一，但是受限于国产电影较高的最低限价，团购网站总是不能尽然大展拳脚。

　　价廉物美是所有消费者在从自己钱包里掏钱时想要得到的最佳效果，自2012年始，低价看大片，将是带给观众的福音。

　　对影视公司影响：优胜劣汰，适者生存

　　2011年原定8月3日上映的华语影片《武侠》，为避免与进口片《变形金刚3》的正面交锋而将上映日期提前到7月4日上映。

　　这样的现象也许以后也不会再多见了，每年增加的14部分账大片必然会均分到每年的不同档期上映，如此一来，全年档期将不再有绝对的“安全期”，当华语电影避无可避时，只能迎面而上，狭路相逢无非两种结果，冲过去到达彼岸，倒下了销声匿迹。

　　近年来，国家出台相关政策不断扶持文化产业发展，作为文化产业最为繁华的领域，电影行业受益匪浅：处处可见影院新建改造，银幕数更是以每年50%的速度迅猛增加，大大小小的影视公司如雨后春笋般纷纷成立。

　　然而，数量的增加并不代表者质量的提升，特别是近年频频出现的电影题材撞车的现象，人类的从众心理在华语影坛被演绎的淋漓尽致，什么火拍什么，实在让观众有看完想“撞墙”的感觉。但是，影院每月上映影片的容量是有限的，其科学上限大抵是每月30部左右，随着优良进口影片的增加，过去抱有“影院一日游”侥幸心理的国产小制作影片将无缘大银幕，失去竞争机会的小规模影视公司有可能将退出电影舞台，适者生存也是发展的必然结果。

　　2003年，CEPA正式签署，从此华语电影开启了中港合拍片时代。经过近十年发展，合拍片对于华语电影的影响更近乎一把“双刃剑”：一方面挽救了濒死的香港电影同时大大丰富了大陆观众的观应选择，另一方面却将昔日引领风潮的香港电影推向创作空间的低谷！随着中美电影协议的达成，若真如“圈内电影人吐槽马甲”所说：今后中美合拍片将享受中港合拍片待遇。那么，对于华语电影带来的影响只能用惊天动地来形容。

　　对于美国梦工厂与上海三家中国公司联合创办“东方梦工厂”，笔者认为这不过是一个开端而已。犹记得2004年，美国华纳公司通过与万达集团联合创建华纳万达国际影院项目的契机正式进驻中国文化市场，虽然由于种种原因，双方最终分道扬镳，但是美国六大制片公司意欲入驻中国的用心可谓是司马昭之心，既然“东方梦工厂”已经提上日程，那么下一个“东方迪斯尼”、“东方派拉蒙”或许也只是时间问题。如今，中国民营影视各大公司能做的只能是“与狼共舞”，将对手变成队友，怎么看也应该是利大于弊吧。

　　木易孝敦（影评人）

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